فيسبوك
واتساب
كشفت صحيفة يديعوت أحرونوت الإسرائيلية أن حكومة الاحتلال خصصت نحو 145 مليون دولار، لتمويل حملة رقمية بهدف تحسين صورتها على منصات التواصل الاجتماعى، وتطبيقات الذكاء الاصطناعى، فى إطار أكبر حملة دعائية تنفذها منذ بدء الحرب على قطاع غزة.
أطلقت وزارة الخارجية الإسرائيلية واحدة من أكثر حملاتها الدبلوماسية العامة طموحًا فى الولايات المتحدة منذ بدء الحرب على غزة، وفقًا لوثائق قُدّمت حديثًا إلى وزارة العدل الأمريكية، وتكشف الوثائق، المُقدّمة بموجب قانون تسجيل الوكلاء الأجانب (FARA)، أن إسرائيل تعاقدت مع شركة "كلوك تاور" الأمريكية فى إطار جهد واسع النطاق للتأثير على الخطاب الإلكترونى، بما فى ذلك أنظمة الذكاء الاصطناعى المُولّدة مثل ChatGPT.
وتركز الحملة، التى يُنسّقها مكتب الإعلان الحكومى وتُنفّذها شبكة هافاس الإعلامية، بشكل كبير على المنصات الرقمية. وتهدف الوزارة إلى أن يكون 80% على الأقل من المحتوى المُنتَج مُصمّمًا خصيصًا لجمهور الجيل Z عبر منصات تيك توك وإنستغرام ويوتيوب والبودكاست. ويُعدّ هدف الظهور المُحدّد فى العقد مرتفعًا بشكل غير مُعتاد لحملات التواصل الاجتماعي: 50 مليون ظهور شهريًا.
يأتى هذا المشروع فى ظل تراجع دعم إسرائيل بين الشباب الأمريكى، فقد أظهر استطلاع رأى أجرته مؤسسة غالوب فى يوليو أن 9% فقط من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا يؤيدون العمليات العسكرية الإسرائيلية فى غزة. فى حين أظهر استطلاع آخر أجرته وزارة الخارجية الإسرائيلية، وإن كان أكثر إيجابية، أن 47% من الأمريكيين يعتقدون أن إسرائيل ترتكب إبادة جماعية.
الجزء الأكثر إثارة للجدل والأكثر ابتكارًا من الناحية التكنولوجية فى الخطة هو مبادرة "برج الساعة" للتأثير على كيفية استجابة أنظمة الذكاء الاصطناعى للاستفسارات حول إسرائيل والمواضيع ذات الصلة.
وتصف الملفات محاولةً لبناء "مواقع إلكترونية ومحتوى لتوفير نتائج تأطير GPT فى محادثات GPT". فى الواقع، تهدف الشركة إلى إنشاء مواد إلكترونية يمكنها تشكيل البيانات المستخدمة لتدريب نماذج لغوية كبيرة مثل ChatGPT وGrok من X وGemini من Google، مما قد يؤثر على كيفية عرضها أو تأطيرها للقضايا المتعلقة بإسرائيل.
ويقول الخبراء، إن هذا النهج، الذى يُطلق عليه أحيانًا اسم "GEO" - اختصارًا لـ "تحسين محركات البحث التوليدي" - يعكس مبادئ تحسين محركات البحث، ولكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي.
وصرح غادى إيفرون، الرئيس التنفيذى والمؤسس المشارك لشركة الأمن السيبرانى الإسرائيلية "نوستيك"، المتخصصة فى الذكاء الاصطناعي: "كما تُحدد خرائط تحسين محركات البحث المواقع الإلكترونية التى تُشكل نتائج البحث، تُحدد خرائط GEO المصادر التى تؤثر على استجابات الذكاء الاصطناعي".
وأضاف: "إنه مجال جديد، ويُطلق عليه البعض اسم GEO للإشارة إلى GenAI، لكن المصطلحات لا تزال قيد التطوير".
فى قلب شراكة إسرائيل يقف براد بارسكيل، المدير السابق لحملة دونالد ترامب الانتخابية، والذى تعاقد أيضًا مع شركة البيانات كامبريدج أناليتيكا، التى أُغلقت أبوابها، خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2016. يرأس بارسكيل شركة "كلوك تاور"، ويشغل حاليًا منصب الرئيس التنفيذى للاستراتيجية فى مجموعة سالم ميديا، وهى شبكة إذاعية مسيحية محافظة تمتلك محطات إذاعية فى جميع أنحاء الولايات المتحدة، وفى أبريل الماضى، أعلنت الشبكة أن دونالد ترامب الابن ولارا ترامب أصبحا مساهمين رئيسيين فيها.
وفقًا لملفات قانون تسجيل الوكلاء الأجانب (FARA)، عُيّنت شركة "كلوك تاور" "لإدارة حملة وطنية فى الولايات المتحدة لمكافحة معاداة السامية". مسؤول الاتصال بوزارة الخارجية المذكور فى الملفات هو إران شيوفيتز، رئيس ديوان الوزارة للاتصال الاستراتيجي. يقود شيوفيتز مبادرة أوسع نطاقًا تُسمى "المشروع 545"، نسبةً إلى قرار حكومى بتخصيص 545 مليون شيكل (145 مليون دولار) للدبلوماسية العامة الإسرائيلية عام 2025.
تأتى هذه الحملة فى أعقاب قرار وزارة خارجية الاحتلال إنهاء عقد بقيمة 600 ألف دولار أمريكى مع شركة العلاقات العامة الأمريكية "SKDKnickerbocker"، المرتبطة بالحزب الديمقراطي.
وأفادت التقارير أن شركة "SKDK" أدارت مشروعًا إلكترونيًا يُروّج لروايات مؤيدة لإسرائيل على الإنترنت، بما فى ذلك قصص تتعلق بعائلة بيباس، الذين اختُطف أقاربهم فى غزة. ورفضت الشركة الإفصاح علنًا عن سبب إنهاء العقد، واكتفت بالقول أن "العمل قد انتهى". وذكرت وسائل إعلام أمريكية لاحقًا أن الصفقة أُلغيت بعد كشفها، وواجهت انتقادات عامة لاستغلالها مأساة عائلية فى الدعاية المدفوعة.
بالإضافة إلى حملة برج الساعة، تعمل وزارة الخارجية ومكتب نتنياهو على توسيع نطاق التواصل من خلال المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي. صُممت مبادرة جديدة تُسمى "مشروع إستر" لدعم شبكة من المؤثرين الأمريكيين الذين يروجون لمحتوى مؤيد لإسرائيل، بتمويل من الحكومة الإسرائيلية. طُوّر المشروع بهدوء، لكن ميزانيته ومشاركة كبار المسؤولين الإسرائيليين تُبرز أهميته كواجهة رقمية موازية للجهود العسكرية والدبلوماسية الإسرائيلية.
وفقًا للوثائق، تعاقدت الحملة أيضًا مع شركة Bridges Partners LLC، وهى شركة من ولاية ديلاوير أسسها فى يونيو الخبيران الاستراتيجيان الإسرائيليان أورى شتاينبرغ ويائير ليفي. تتيح الاتفاقيات دفع مبالغ تصل إلى 900 ألف دولار أمريكى، مع ميزانية شهرية محتملة تصل إلى 250 ألف دولار أمريكي. تتضمن الخطة جدولًا زمنيًا مفصلًا: استقطاب خمسة أو ستة مؤثرين فى المرحلة الأولية، على أن ينشر كل منهم ما بين 25 و30 منشورًا شهريًا على تيك توك وإنستغرام ومنصات أخرى. ومن المتوقع أن تُوسّع المراحل اللاحقة نطاق الشبكة، بما فى ذلك التعاون مع منشئى محتوى إسرائيليين ووكالات أمريكية. ومن المتوقع أن يكسب المؤثرون ما بين عشرات ومئات الآلاف من الدولارات مقابل مشاركتهم.
وإلى جانب مدفوعات المؤثرين، تشمل العقود إنتاج المحتوى، والاستشارات القانونية، والتحليلات، ودعم التوزيع المهني. وقد انعكس حجم هذا الجهد الأسبوع الماضى عندما التقى رئيس الوزراء بنيامين نتنياهو بمجموعة من المؤثرين المؤيدين لإسرائيل فى القنصلية الإسرائيلية بنيويورك. وكان من بين المشاركين ليزى سافيتسكى، التى أصبحت مناصرة بارزة على الإنترنت منذ بدء الحرب؛ ورجل الأعمال آرى أكرمان، حفيد قطب الأعمال الإسرائيلى الأمريكى ميشولام ريكليس؛ والمبدع الرقمى زاك سيج فوكس، المعروف بإنتاجه مقاطع فيديو مؤيدة لإسرائيل.
عندما سُئل نتنياهو فى الاجتماع عن كيفية تعامل إسرائيل مع تراجع الدعم الدولى، قال: "علينا أن نقاوم. كيف نقاوم؟ من خلال المؤثرين. إنهم فى غاية الأهمية". وأضاف أن "أهم سلاح اليوم هو وسائل التواصل الاجتماعي".
وصف نتنياهو الساحة الإلكترونية بأنها "الجبهة الثامنة لإسرائيل"، إلى جانب تحدياتها العسكرية والاقتصادية والسياسية. وفى تصريحاته فى نيويورك، شبّه "ثقافة الوعي" بالنازية، وحثّ على الاستثمار فى تيك توك والتعاون مع إيلون ماسك "لضمان النصر فى أهم ساحة".
وانقسمت ردود الفعل على اجتماع المؤثرين. اتهم بعض مستخدمى مواقع التواصل الاجتماعى المشاركين بعدم مراعاة مشاعر عائلات الرهائن الإسرائيليين الذين كانوا يحتجون أمام القنصلية فى الوقت نفسه. بينما جادل آخرون بأن أصوات اليهود على الإنترنت ضرورية لمواجهة تصاعد معاداة السامية. وقال المؤثر شاى سابو، الذى شارك فى الاجتماع، أن الهدف هو "تعزيز مناصرة اليهود، وليس استبدال نضال العائلات"، مضيفًا أن "ما نحتاجه الآن هو الوحدة، لا تبادل الاتهامات".
