شركات التجميل متهمة بتجاهل النساء الأكبر سنا.. كيف تحاول تصحيح الوضع؟

رغم التطور الكبير في عالم صناعة مستحضرات التجميل، لكن عددًا كبيرًا من النساء الأمريكيات الأكبر سنًا يشعرن أنه تم تجاهلهن من قبل الشركات.

وأشارت الدراسات إلى أن 64% من النساء تتراوح أعمارهن بين 39 و54 و74% من نساء تتراوح أعمارهن بين 55 و73 يشعرن أن البالغين الأكبر سنًا لا يمثلن بما يكفى فيما يتعلق بإعلانات الجمال.

وأكدت دراسة استقصائية لنحو 2000 امرأة: أن 40% من نساء تتراوح أعمارهن  55 و73 عامًا لا يوافقن على العبارات التى تستخدمها شركات التجميل والعناية الشخصية للتسويق لمنتجاتها، وعبرت 70% منهن عن أنهن من المرجح أن يتسوقوا من العلامات التجارية التي تعرض أشخاصًا من مختلف الأعمار في إعلاناتهم.

وأكد 76% أنهن يرغبن في أن تعرض الإعلانات صورًا أكثر واقعية للأشخاص.

من الواضح أن التنوع في السن مهم لمستهلكي التجميل في جميع المجالات، وتوضح الدراسة أن النساء ينفقن في سن 50 وما فوق 29 دولارًا في المتوسط على منتجات الجمال والعناية الشخصية،هذا الرقم يصل إلى ما يقرب من 22 مليار دولار سنويا.

وقامت بعض العلامات التجارية بمحاولات علنية للدفاع عن موقفها، فتم تعيين عارضة الأزياء والممثلة لورين هوتون، 75 عامًا، سفيرة لشركة لمستحضرات العناية بالبشرة في وقت سابق من هذا العام.

في حين تولى كل من Dame Helen Mirren و Andie MacDowell المنصة في سبتمبر عرض لوريال باريس خلال أسبوع الموضة في باريس.

كما اشتركت الممثلة ثاندي نيوتن في حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تسمى For Your Age والتي لفتت الانتباه إلى اللغة السلبية المحتملة والعبارات الشائعة الاستخدام في الإشارة إلى العمر.