دراسة: عرض مشاهد التدخين بالتليفزيون يؤثر على استهلاك التبغ

دراسة جديدة قام بها باحثون أمريكيون، لمعرفة أثر عرض التدخين فى التليفزيون على المشاهدين، وذلك بدراسة التدخين فى الإعلام على مدى 50 عاما.

كشفت الدراسة التى تمت فى جامعة بنسلفانيا بفيلادلفيا، أن عرض المدخنين على الشاشات يزيد بشدة من رغبة المدخنين من المشاهدين فى التدخين.

ذكرت فوكس نيوز عن قائد الدراسة، الدكتور باتريك جاميسون، إن التليفزيون يعزز عادة التدخين، ويرسخها فى سلوك الكبار أيضا و ليس الصغار فقط، ويجب أن يتم استخدامه فى تحفيز الإقلاع عن هذه العادة، وليس ترسيخها.

شمل بحثهم دراسة أنماط التدخين فى التليفزيون وقت الذروة على مدى 55 عاما، ما بين 1955 و 2010، ثم قارنوا هذه الأرقام بمؤشرات المدخنين البالغين فى الولايات المتحدة الأمريكية خلال نفس الأعوام، حيث وجدت الدراسة أنه كان هناك ما يقرب من 3 عروض فى الساعة خلال أوقات الذروة تحفز التدخين، وقل هذا العدد إلى عرض واحد فيما بين 2001 و 2010.

خلصت الدراسة أن كل مشهد إضافى لاستخدام التبغ، يتم عرضه فى التليفزيون يزيد استهلاك السجائر بين البالغين بمعدل علبتين سنويا، و لاحظ الباحثون أن تراجع عرض هذه المشاهد رافقه تراجع فى استهلاك التبغ فى الواقع، كما وضع الباحثون فى الحسبان أثر زيادة أسعار التبغ فى تقليل استهلاكه خلال تلك الفترة.

مما يذكر أن حكومة الولايات المتحدة منعت الإعلانات المباشرة عن السجائر فى التليفزيون عام 1971، إلا أنه ما زال استخدامها خلال الدراما يمثل إعلانات غير مباشرة، وكلها تتم برضا المنتجين.