المراهقون تجتذبهم إعلانات السلع الغذائية

أجاز قسم الإعلام وثقافة الطفل بمعهد الدراسات العليا للطفولة بجامعة عين شمس، البحث المقدم من أميرة صابر محمد مدرس الإعلام التربوى بكلية التربية النوعية بجامعة طنطا، والذى يحمل عنوان "استخدامات المراهقين المصريين للإعلانات التليفزيونية وما تحققه لهم من إشباعات"، حيث يهدف البحث إلى التعرف على دوافع استخدام المراهقين للإعلانات التليفزيونية ومدى إسهام ذلك فى تكوين اتجاهاتهم نحو السلع أو الخدمات المعلن عنها، وقد خضع للدراسة 376 مبحوثا بين ذكور وإناث وكلهم من محافظة الغربية.

وقد كشفت النتائج عن أن نسبة مشاهدة المراهقين للإعلانات التليفزيونية تصل إلى 100%، منهم 68% يشاهدونها بصفة دائمة فى حين أن هناك 32% يشاهدونها بصفة غير منتظمة، وجاءت إعلانات السلع الغذائية فى مقدمة الإعلانات التى يقبل على مشاهدتها المراهقون بنسبة تقارب 27%، ثم إعلانات السلع المعمرة بنسبة 21.5% ثم الإعلانات التى تروج لمستحضرات التجميل بنسبة 21%، كما وجد أن المراهقين يحبون مشاهدة كل الإعلانات التى تخاطبهم وتعلن عن المنتجات التى يرغبون فى استخدامها بنسبة 84%، ثم الإعلانات التى تقدم سلعة أو خدمة مهمة بالنسبة لهم بنسبة تقارب 78%.

كما أوضحت الدراسة أن المراهقين يرون أن من أكثر القيم الإيجابية التى تبثها الإعلانات التليفزيونية "أن الإعلانات من الأمور الهامة التى لا غنى لأى نشاط تجارى أو اقتصادى عنها"، وذلك بنسبة 92%، أما عن القيم السلبية التى تبثها الإعلانات التليفزيونية هى "أن الإعلان يؤدى إلى إرباك الشئون المالية للأفراد بنسبة 81%، وتضمنت الدراسة أن المراهقين ذكورا وإناثا يتعرضون للإعلانات المعروضة عبر شاشات التليفزيون بنفس الاهتمام بغض النظر عن النوع، وإن كانت مرحلة المراهقة المتأخرة عاملا أصيلا فى الانجراف فى شراء المنتجات التى يتم الإعلان عنها، كذلك فإن المستوى الاقتصادى عامل مؤثر فى الشراء.

وقد خلصت الدراسة إلى 7 توصيات هامة منها ضرورة الالتزام بقيمة الصدق فى عرض إعلانات المنتجات والسلع الاستهلاكية والمعمرة عبر التليفزيون، وذلك من خلال التزام القائمين عليها بتقديم معلومات صحيحة عن هذه السلع والبعد عن التضليل والخداع، وضرورة وجود لجان متخصصة تجيز المنتجات الغذائية، قبل الشروع فى الإعلان عنها، ومراعاة التوازن بين المساحة البرامجية والمساحة الإعلانية حتى لا تكون الإعلانات بمثابة فقرات تتسبب فى إحداث ملل للمشاهد. وتخصيص قناة إعلانية خاصة بالمراهقين يقدم فيها كل ما يلزمهم من منتجات وسلع وخدمات مختلفة.

كما تضمنت التوصيات ضرورة استخدام كافة الوسائل الفنية الجاذبة للمراهق عند عرض السلع الخاصة به ضمانا لحثه على الشراء. وينبغى أن يقوم بتقديم الإعلان التليفزيونى الفئة المستهدفة منه. وأن يراعى من خلال مضمونه القيم الإيجابية التى بحاجة إليها المراهق مثل قيمة توفير الوقت والحفاظ على العادات والتقاليد، وكل ما يرقى بالذوق العام.