إغراءات الدعاية فى علب السجائر تغيب المدخنين

تصميم علب السجائر يلهى المدخن عن المخاطر، فلون علبة السجائر يمكن أن يوهم المدخنين ويدفعهم للظن بأن السجائر التى تحتوى عليها هذه العلبة هى أقل خطرا على صحتهم، على نحو ما أظهرت دراسة جديدة.

ووجدت الدراسة - التى نشرت فى صحيفة "الصحة العامة" فى جامعة تكساس - أن إضافة كلمات مثل "خفيفة" (لايت) و"معتدلة" (مايلد) و"قليلة الكثافة" (لوو- تار) قد تساهم أيضا فى إيهام المدخنين بأن التدخين غير ضار.

ورأت الدراسة أن نسبة كبيرة من الراشدين فى إطار الدراسة ربطوا الإحساس بالتهديد الصحى وكثافة التبغ بتصميم العلبة".

واعتمدت الدراسة علب سجائر خاصة التصميم قدمت منها علبتان لكل من نحو 600 مدخن وغير مدخن راشد، ووجهت إلى هؤلاء بعدها أسئلة عما ساورهم من أفكار حيال محتوى العلبتين.

وصممت العلب لتبدو وكأنها حقيقية وتحتوى على سجائر مع تغيير ماركتها لتجنب الأضرار بشركة معينة، وحملت كل علبة تحذيرا صحيا كما يقضى بذلك القانون الكندى، وكانت العلبتان اللتان تلقاهما كل من الأشخاص الذين خضعوا للاختبار مطابقتين، باستثناء عنصرين: إحداهما كانت تحمل عبارة "نكهة كاملة" (فول فلايفر) والثانية كلمة "خفيفة" (لايت)، وكان عنصرا فى تصميم العلبتين مختلفا كاللون مثلا.

ووجد الباحثون أن 80% من المشاركين فى الدراسة اعتقدوا أن سجائر العلبة الزرقاء التى تحمل عبارة "خفيفة" هى أقل كثافة وضررا وألطف مذاقا من سجائر العلب الزرقاء الغامقة.

وقال 70% من المشاركين فى الاختبار، إنهم يشعرون بأن علبة تحمل رمزا أبيض تتضمن سجائر أقل كثافة وضررا وأخف نكهة من العلبة التى تحمل رمزا رماديا، وساور الاعتقاد ذاته عددا مماثلا من المشاركين حين تعلق الأمر بالخيار بين علبتين تحمل إحداهما عبارة "فلتر فحم" وتظهر صورة الفلتر.