فيسبوك
واتساب
كشفت دراسة أجرتها منصة التسويق الرقمي Ahrefs أن ميزة AI Overviews داخل نتائج بحث جوجل أدت إلى انخفاض كبير في معدل النقر على النتائج (CTR)، خاصة على الروابط الأعلى ترتيبًا في صفحة البحث.
وتشير الدراسة إلى أن معدل النقر يمثل نسبة المستخدمين الذين يضغطون على رابط بعد ظهوره في نتائج البحث، وقد أظهرت البيانات أن ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي أدى إلى انخفاض يصل إلى 58% في معدل النقر على النتيجة الأولى.
تراجع زيارات المواقع بنسبة 58%
هذا الانخفاض ليس حدثًا منفصلًا، بل امتداد لاتجاه سابق. ففي أبريل 2025، كانت هناك دراسة أخرى رصدت انخفاضًا بنسبة 34.5% في معدل النقر بسبب AI Overviews، ما يشير إلى أن التأثير يتزايد مع توسع جوجل في نشر الميزة عالميًا.
ما هي AI Overviews؟
هي ميزة تقدمها جوجل تعرض إجابات مختصرة يتم توليدها بالذكاء الاصطناعي مباشرة أعلى صفحة النتائج، بحيث يحصل المستخدم على الإجابة دون الحاجة للدخول إلى المواقع الإلكترونية، وهو ما يقلل بشكل مباشر من عدد الزيارات للمواقع. وحللت الدراسة بيانات من ديسمبر 2025 باستخدام 300,000 كلمة مفتاحية من قاعدة بيانات Ahrefs Keywords Explorer، وأجرى الدراسة كلٌ من رايان لو، مدير تسويق المحتوى في Ahrefs، وشيبايجيا غوان، عالمة بيانات تعمل لدى Ahrefs.
نتائج دراسة تأثير AI Overviews على زيارة المواقع الإلكترونية
في ديسمبر 2023، بلغ معدل النقر للكلمات المفتاحية المعلوماتية الأعلى تصنيفًا (المركز الأول) 0.076%، أي أنه من بين 10,000 شخص شاهدوا الرابط الأعلى تصنيفًا، نقر عليه سبعة أو ثمانية أشخاص فقط، وبحلول ديسمبر 2025، انخفضت هذه النسبة إلى 0.039%، مما يشير إلى أن أقل من 4 مستخدمين نقروا على النتيجة الأولى. وشهدت الكلمات المفتاحية التي أدت إلى ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي انخفاضًا حادًا. في ديسمبر 2023، بلغ معدل النقر للنتيجة الأولى 0.073%. إلا أن هذا الرقم انخفض إلى 0.016% فقط بحلول ديسمبر 2025.
وبذلك، تُظهر البيانات بوضوح أن ميزة "نظرة عامة على نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي" قد قللت بشكل ملحوظ من النقرات على الصفحات ذات الترتيب الأعلى. ويشير الانخفاض بنسبة 58% في معدل النقر إلى أنه مقابل كل 100 نقرة كانت ستذهب إلى الصفحة الأولى في السابق، لم يتبق منها سوى 42 نقرة، حيث احتفظت جوجل بالـ 58 نقرة المتبقية، وفي سياق متصل، كان تأثير ميزة "نظرة عامة على نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي" على الكلمات المفتاحية ذات الترتيب الأدنى أقل وضوحًا، ولكنه لا يزال ملحوظًا. فعلى سبيل المثال، انخفض معدل النقر بنسبة 50.8% للروابط ذات الترتيب الثاني، وبنسبة 46.4% للروابط ذات الترتيب الثالث.
لماذا ينخفض معدل النقر حتى بدون AI Overviews؟
تُعد ميزة "نظرة عامة على نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي" أحدث إضافة إلى سلسلة طويلة من ميزات بحث جوجل التي تُقلل من حاجة المستخدمين إلى النقر للوصول إلى مواقع ويب خارجية، وتُساهم ميزات مثل المقتطفات المميزة، والحزم المحلية، وأهم الأخبار، بشكل متزايد في حلّ استفسارات المستخدمين مباشرةً على صفحة نتائج البحث، ومع ازدياد انتشار هذه الميزات، ارتفعت عمليات البحث "بدون نقر"، حيث يجد المستخدمون ما يحتاجونه دون زيارة أي موقع، مما يُساهم في انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) حتى للكلمات المفتاحية التي لا تُفعّل ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي".
AI Overviews مصدر قلق متزايد لمنشئي المحتوى
مع استمرار توسّع نطاق معاينات الذكاء الاصطناعيAI Overviews، يواجه أصحاب المواقع الإلكترونية ومنشئو المحتوى قلقًا واضحًا: ميزات جوجل الجديدة تستحوذ على غالبية النقرات. مع انخفاض عدد الزيارات إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى، بات من الصعب على المواقع الإلكترونية جذب الزوار. ولذلك، يُعيد نهج جوجل الجديد في نتائج البحث تشكيل كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى، ويُقوّض نموذج النقر التقليدي.
وقد أشار الخبراء إلى أن تأثير مراجعات الذكاء الاصطناعي قد يستمر في التدهور مع تلاشي عامل الجدة. وكان لو، أحد مؤلفي الدراسة، قد توقع سابقًا أنه مع "بدء تطبيق قانون النقرات الرديئة"، فإن النقرات قد تنخفض المعدلات التقريبية أكثر، يشير هذا إلى أن انخفاض حركة المرور ليس نتيجةً فقط لمراجعات الذكاء الاصطناعي، بل أيضاً إلى تزايد ميل المستخدمين للاعتماد على ميزات بحث جوجل بدلاً من النقر للوصول إلى مواقع ويب خارجية.
