هتدفع عشان تشيّر.. ميتا تختبر فرض رسوم على مشاركة روابط خارجية فى فيس بوك

تختبر فيس بوك حاليًا فرض حد أقصى لعدد الروابط التى يمكن لبعض المستخدمين مشاركتها عند النشر على منصتها، حيث تختبر المنصة نظاماً جديدا يفرض رسوماً على مشاركة الروابط الإلكترونية، فى خطوة قد تُشكل ضربة أخرى للمواقع الإخبارية وغيرها من الناشرين، حيث أعلنت شركة ميتا، المالكة لمنصة التواصل الاجتماعى، أنها تُجرى اختباراً محدوداً يقتصر فيه عدد الروابط الخارجية المسموح بها شهرياً على من لا يملكون اشتراك ميتا الموثق المدفوع، والذى لا يقل سعره عن 9.99 جنيه إسترلينى شهرياً.

ويبدو أن الاختبار يشمل مجموعة مختارة من صفحات فيس بوك وحسابات المستخدمين فى الوضع الاحترافى، الذى يتضمن ميزات يستخدمها مُنشئو المحتوى لتحقيق الربح من منشوراتهم، ولا يشمل الاختبار حتى الآن المؤسسات الإخبارية، ومع ذلك، قد تُؤثر هذه الخطوة سلباً على غرف الأخبار وغيرها من الناشرين الإعلاميين، إذ قد تُثنى مستخدميهم عن مشاركة محتواهم.

انخفاض الزيارات للمواقع الإخبارية

وشهد الناشرون بالفعل انخفاضاً حاداً فى حركة المرور على الإنترنت بعد قرار ميتا عام 2023 بتقليل أهمية المحتوى الإخبارى والتركيز على عرض المزيد من مقاطع الفيديو والمحتوى القصير واسع الانتشار، وشهدت حركة المرور على مواقع الأخبار عبر فيس بوك تعافيًا هذا العام، لكنها انخفضت بنسبة 50% فى عام 2024، وفقًا لبعض المؤشرات.

وتُعدّ هذه التجربة الأخيرة جزءًا من حملة تهدف إلى تشجيع مستخدمى فيس بوك على الاشتراك فى خدمة Meta Verified، التى تتراوح تكلفتها بين 9.99 جنيه إسترلينى و400 جنيه إسترلينى تقريبًا شهريًا لكل حساب، وذلك حسب الفئة. وتوفر هذه الخدمة مزايا إضافية للحساب ومستوى أمان أعلى.

وفى لقطات شاشة شاركها المستخدمون، حذّر فيس بوك قائلًا: ابتداءً من 16 ديسمبر، سيتم تقييد بعض حسابات فيس بوك غير المُفعّلة لخدمة Meta Verified بحيث لا يُسمح لها بمشاركة سوى منشورين مجانيين شهريًا. اشترك فى Meta Verified  لمشاركة المزيد من الروابط على فيس بوك، بالإضافة إلى الحصول على شارة التوثيق ومزايا إضافية.

وقال ديفيد باتل، مؤسس شركة الاستشارات الإعلامية DJB Strategies، إن Meta تتجنّب الأخبار عمدًا منذ سنوات، وأضاف: بعد انسحابها من دفعات الناشرين، وحجبها روابط الأخبار بالكامل فى كندا استجابةً للوائح التنظيمية، بات من الواضح أن الأخبار لم تعد ذات أهمية استراتيجية، وتُعزز هذه التجربة الأخيرة، التى تستثنى الناشرين حاليًا، التحول من التوزيع المجانى إلى تحقيق الربح من الوصول، حيث تسعى ميتا إلى استخلاص المزيد من القيمة من المنصات التقليدية.

وقد يكون هذا مرتبطًا بخطئها المكلف والمعترف به على نطاق واسع فى الميتافيرس، فى حين تُضاعف الآن استثماراتها فى الذكاء الاصطناعى، وقال متحدث باسم ميتا: هذا اختبار محدود لفهم ما إذا كانت القدرة على نشر كمية أكبر من المنشورات مع روابط تُضيف قيمة إضافية لمشتركى ميتا الموثقين.

وفى يناير، أعلنت ميتا أنها ستتبنى نهجًا أكثر تخصيصًا للمحتوى السياسى، بحيث يتمكن الأشخاص الذين يرغبون فى رؤية المزيد منه فى صفحاتهم الرئيسية من ذلك. ويبدو أن هذه الخطوة قد أدت إلى ظهور المزيد من المحتوى الإخبارى مرة أخرى، وفقًا لتحليل أجرته صحيفة بريس جازيت وسيميلار ويب.

ووجد التحليل أن صحيفة إكسبريس، المملوكة لشركة ريتش، كانت من بين أكبر المستفيدين. فقد نما فيس بوك كمصدر لحركة المرور الاجتماعية للصحيفة بنسبة 26% خلال عام. وشكّل الموقع 75% من إجمالى حركة المرور الاجتماعية إلى صحيفة إكسبريس فى مارس.