دراسة: آراء وتوصيات المقربين أكبر محفز للشراء

أظهرت دراسة جديدة صادرة عن مركز نيلسن المتخصص فى توفير معلومات وتحليلات عما يقوم المستهلكون بمشاهدته أو شرائه، وعن الثقة فى الإعلانات، أن أكثر وسائل الإعلانات التى يثق فيها المستهلكون هى آراء وتوصيات الأشخاص الذين يعرفونهم بنسبة 83%، يليها الإعلانات على مواقع الشركات، ثم الإعلان من خلال رعاية أحداث مهمة 75% ..

أما الإعلان عبر الوسائل التقليدية، أوضحت الدراسة أن الثقة فيه، إما ثابتة أو متزايدة عن النتائج المعلنة فى 2011، فبالنسبة للإعلان عبر التليفزيون قد وصلت الثقة فيه إلى 59% فى 2013، وهى نفس نسبة الثقة عند المستهلكين مقارنة بنتائج عام 2011 و 2009.

أما الإعلانات المطبوعة فى الجرائد والمجلات، ومقارنة نتائجها بعام 2011، فقد زادت سبع نقاط مئوية فى 2013 لتصل إلى 66% و62% بالتوالى، وبالنسبة للإعلان المسموع فى الراديو فقد زادت نسبة الثقة فيه إلى ست نقاط مئوية عن 2011 ، لتصل إلى 60% فى 2013.