حماية المنافسة يحفظ بلاغا ضد الوكيل الإعلانى لقنوات الحياة

أعلن جهاز حماية المنافسة ومنع الممارسات الاحتكارية عن حفظه بلاغاً ضد شركات مجموعة الشويرى، التى تعد من أكبر الوكلاء الإعلانيين فى مصر والعالم العربى ولديها الوكالة الإعلانية لعدة قنوات، أهمها قنوات الحياة.

وكان الجهاز قد تلقى فى شهر أبريل من العام الماضى بلاغاً من إحدى الشركات ضد المجموعة، متهماً إياها بالاستيلاء على الوكالة الإعلانية لقنوات الحياة، منها قبل انتهاء العقد، بالإضافة إلى قيام المجموعة بحرق أسعار الإعلانات على قنواتها.

وأشارت الدكتورة منى الجرف، رئيس مجلس إدارة الجهاز، فى بيان لها اليوم، إلى أن قيام شركة بالاستيلاء على عقد من شركة أخرى قد يمثل شبهة مخالفة لأحكام نص المادة (66) من قانون التجارة الخاصة بالمنافسة غير المشروعة، ولكنه لا يمثل أية شبهة ممارسة احتكارية طبقاً لقانون حماية المنافسة، الأمر الذى استبعد معه الجهاز النظر فى هذا الشق من البلاغ لعدم الاختصاص.

وأضافت الجرف، أن حرق الأسعار أو تخفيضها من الشخص التى توافرت فى حقه عناصر السيطرة، وفقاً للقانون لا يمثل فى حد ذاته مخالفة، إلا إذا كان سعر البيع يقل عن التكلفة من ناحية وكان قد سبب ضرراً على المنافسة بالسوق من ناحية أخرى، وهو الأمر الذى لم يتم ثبوته للجهاز.

كما أنه وفقاً لطبيعة هذا السوق لا تعتمد الشركات المعلنة بالدرجة الاولى على سعر الحيز الإعلانى عند اختيار قناة للإعلان عليها، انما يتم التركيز على المحتوى الفنى الذى تقوم القناة بعرضه، ومن ثم نسب المشاهدة الخاصة بها، والذى يترتب عليه زيادة الاقبال من الشركات المعلنة على القنوات التى يرتفع بها سعر الحيز الإعلانى، بالإضافة إلى الرغبة الدائمة للشركات المعلنة فى الانتشار على جميع القنوات قدر الإمكان، لجذب المشاهدين من جميع الاطياف.

ومن ثم فقد خلص الجهاز من الفحص إلى عدم ارتكاب مجموعة شركات الشويرى مخالفة لأحكام القانون، وتم عرض النتائج التى توصل إليها على مجلس الإدارة والذى وافق بدوره على النتائج السابقة، وقرر حفظ البلاغ.