26.2 مليار دولار إنفقت على الإعلانات فى الولايات المتحدة الأمريكية

كشفت تقارير اقتصادية صادرة حديثاً، أن أكبر الشركات الأمريكية المعلِنة أنفقت أكثر من 26 مليار دولار فى عام 2011، حيث لم تثنِ الأزمات الاقتصادية التى تعصف بالدول الشركات الكبرى عن تخصيص ميزانيات لإعلاناتها.

ولوحظ وفقا لما جاء فى برنامج "7 دقائق" الذى أذيع، اليوم الثلاثاء، على قناة "سى إن بى سى عربية"، تخفيض الشركات لإعلاناتها عبر منصات الإعلان التقليدية كالصحف والتلفيزيون وعبر التليفزيون لتحصل شبكة الإنترنت على حصة الأسد من ميزانيات الإعلان لهذه الشركات.

ووفقا لموقع 247 وول ستريت "247wallst.com"، فإن شركة لوريان لمساحيق التجميل – أنفقت 7% من دخلها على الإعلانات بالطرق غير التقليدية لتصل إلى 702 مليون دولار، مما حقق لها زيادة 14.4% فى العائدات بالمقارنة بـ2010، بقيمة أكثر من 28 مليار دولار، أما شركة ديزنى فأنفقت 2.1 مليار دولار على الإعلانات لتصل العائدات إلى 40.9 مليار دولار، واستحوذت إعلانات أفلام الشركة على حصة الأسد بحوالى 17% من المخصصات، وبلغت إعلاناتها على الإنترنت فقط 162 مليون دولار.

وفى قطاع الخدمات المالية، وسعت شركة أمريكان إكسبريس، خدماتها الإعلانية لأكثر من الضعف خاصة التليفزيونية، وتحتل الشركة المرتبة الـ10 للإعلان على الإنترنت فى الولايات المتحدة، وأنفقت العام الماضى 2.1 مليار دولار لتحقق عائدات قدرها 30 مليار دولار، أما إجمالى إنفاق شركة شركة جى بى مورجان، فوصل فى عام 2011 لحوالى 2.4 مليار دولار، وبلغت عائداتها 97.2 مليار دولار، وهو ما يمثل إنفاق 22% من عائداتها على الإعلانات، وتضاعفت نفقاتها على شبكة التلفزة إلى 130 مليون دولار.

وفى قطاع السيارات، احتلت شركة جنرال موتورز المرتبة الأولى للإعلان عن ماركتها الأشهر "شيفورلية"، حيث أنفقت 3.1 مليار دولار وحققت عائدات بلغت 148.9 مليار دولار، قررت الشركة وقفت إعلاناتها على شبكة التواصل الاجتماعى "فيس بوك" بعد 4 سنوات من استخدامها، لكنها لا تزال الأولى عالمياً للإعلان على الإنترنت، وبلغت الإعلانات العام الماضى قرابة 224 مليون دولار على شيفورلية فقط، وحققت الشركة عائدات قدرت بـ148.9 مليار دولار.

وحققت الشركة المنافسة لجنرال موتورز وهى "فورد" الأمريكية أيضاً، عائدات بلغت 136.3 مليون دولار، وتنفق الشركة حسب استراتيجيتها الإعلانية 0.5% من ميزانيتها، وهو ما يمثل 136.2 مليون دولار على الإعلانات، مما يحقق إجمالى إنفاق يبلغ 2.1 مليار.

أيضا كوماكس، المتخصصة فى قطاع الاتصالات والإعلام، وصل إجمالى الإنفاق الإعلانى فى نفس العام 2.5 مليار دولار لتحقق الشركة عوائد قدرها 55 مليار دولار، وتتركز إعلانات الشركة بنسبة 85% على شبكة الاتصالات الأسبانية التى تمتلكها.

أما شركة بروكتل اند جمبل لمستحضرات التنظيف، الأكثر إنفاقا على الإعلانات التليفزيونية، فتنفق 7.1 مليار دولار على إعلانات التليفزيون، وحوالى 1.1 مليار دولار على باقى إعلاناتها، ، وحققت الشركة عائدات 82.6 مليار دولار.

وتبلغ إجمالى نفقات شركة فيرزون للاتصالات 2.5 مليارات دولار، ووصلت عائداتها لـ 110 مليارات دولار، وزادت الشركة مخصصات إعلاناتها على شبكة الإنترنت بنسبة 50% بالمقارنة بعام 2010 لتصل إلى 42 مليون دولار هذا العام. وبلغ إجمالى الإنفاق الإعلانى لشركة ايه تى اند تى "At&t"، حوالى 2.4 مليار دولار، وعائداتها 126.7 مليار دولار.