خبير تسويق: كتب التنمية البشرية فقدت اهتمام القراء

قال خبير التسويق الدكتور محمد عبد الغنى حسن، إن أكثر ما يعيق عملية تسويق وانتشار الكتاب هى الفهم الخاطئ والخلط بين عملية البيع والتسويق، مؤكدا أن البيع يعد مؤشرا هاما يساهم فى عملية التسويق.

وأوضح عبد الغنى خلال الندوة التى عقدت ظهر اليوم باتحاد الناشرين المصريين، أن أى عملية تجارية تستهدف أولا وأخيرا الربح، ولكن مع مهنة النشر يختلف الوضع كثيرا، لأن ما يقدم من أبحاث ودراسات، وكتب علمية وثقافية بمثابة رسالة، فلا بد من وجود خطوط حمراء فى استخدام أساليب التسويق.

وأشار عبد الغنى إلى أن الغرب اخترع أسلوب جديد فى التسويق يعرف باسم التسويق العصبى عن طريق جهاز الرنين المغناطيسى، موضحا أن هذا الأسلوب يساعد على معرفة رغبات المستهلك الحقيقية التى حتى لا يستطيع الشخص نفسه التعرف عليها، متمنيا أن يصل هذا الأسلوب مصر.

وأكد عبد الغنى الجيل الصاعد يحتاج من العلم ما يتناسب مع التطور السريع الذى يحدث، وما يقدم فى بعض كتب التنمية البشرية فى مصر أصبح مستهلك، وعناوينه المكررة أصبحت لا تجذب القارئ لها، لافتا إلى أن فهرس الكتاب ومقدمته لا تقل أهمية عن العنوان والغلاف، وكثيرا ما يغفل المؤلف الفهرس ويحاول اختصاره فى صفحه واحدة، فضلا عن أنه لا يوضح فى مقدمة الكتاب الفئة التى يستهدفها وهذا أمر مهم جدا على حد قوله.

وأضاف عبد الغنى أنه يتمنى أن يمنح الشباب الصاعد فرص أكبر للعمل فى هذا المجال، مؤكدا على أن جيل الألفية الثالثة أكثر فهما واطلاعا من الجيل السابق له، قائلا: "أنا أتعلم من تلامذتى أكثر مما أضيف لهم، وعندما أشرف على رسائل الدكتوراه والماجستير أستفيد بشكل كبير من أفكارهم.