جارتنر: الخطط المتكاملة للإدارة والتسويق تحقق عائدا يفوق 50%

توقع تقرير صادر عن مؤسسة جارتنر للأبحاث الدولية أنّ توفر الشركات التى تتبنى إستراتيجية إدارة التسويق المتكاملة عائداً أعلى على الاستثمار فى التسويق بنسبة 50% مقارنة بتلك الشركات التى لا تتبنى هذه الإستراتيجية الجديدة بحلول عام 2014 .

ويشير تقرير آخر لمؤسسة "جارتنر" إلى أنّ تكامل العمليات والأفراد والتكنولوجيا لزيادة العائد على الاستثمار والتسويق، هى القيمة الفعلية الأساسية وراء عملية إدارة التسويق المتكاملة.

وتصدرت "ساس"، المتخصصة فى توفير خدمات وبرمجيات تحليل الأعمال، قائمة الشركات فى أحدث تقريرين صادرين عن "جارتنر".

ووفقا للمؤسسة الدولية، فإنّ أبرز الشركات فى مجال الإدارة التسويقية المتكاملة تحظى بعملاء اعتمدوا حلولهم الخاصة كموردين رئيسيين ومنصة لدعم كل الأدوار والوظائف التسويقية.
وتوفر هذه الشركات المزودة للحلول طيفا واسعا من وظائف التسويق المتكاملة. ويضع تنفيذيو الشركة مجموعة من المقترحات التجارية التى تلقى صدى لدى الموردين، لاسيّما مديرى التسويق وتنفيذيى التسويق. وينصب التركيز على الأداء الإدارى للتسويق وعملية التكامل عبر التسويق.

وقال جيم ديفيس، نائب الرئيس والرئيس التنفيذى للتسويق فى "ساس"، "إنّ تكامل البيانات يشكل أساس إستراتيجية واسعة لإدارة المعلومات لتحويل البيانات الأولية إلى معلومات مفيدة، حيث تدور حول تحسين القرارات، وذلك الأمر لا يحدث إلا إذا كانت البيانات جاهزة، وتعرف كل من "ساس" و"داتا فلكس" جيدا أنّ تكامل البيانات والتحليلات متلازمان فى المسار".