حرب استحواذ على "كرة القدم" بين نايكى وأديداس

فى ظل الأزمة المالية العالمية وتقلص إيرادات الإعلانات والمبيعات بشكل عام يبدو أن كبريات الشركات الرياضية العالمية تسعى جاهدة، بل تقاتل للحصول على أسواق جديدة وفتح آفاق كانت بعيدة عنها لفترة طويلة من الزمن، وبعد أن كانت شركة "نايكى" تهيمن فقط على رعاية شبه كاملة لرياضتى كرة السلة وألعاب القوى وبالأخص رياضات الجرى، فإنها تتجه حاليًا نحو كرة القدم فى محاولة منها لمنافسة غريمها التقليدى شركة "أديداس" التى لا تزال حتى الآن تتربع على عرش رعاية كرة القدم إعلانياً مع هيمنتها على العدد الأكبر من المنتخبات العالمية.

يبدو أن كرة القدم تتجه لتكون فى الفترة المقبلة من أهم مصادر التمويل لشركة نايكى، وقال رئيس الشركة شارلى دنسون خلال احتفال إطلاق قمصان كأس العالم المعاد تصنيعها من الزجاجات البلاستيكية أن كرة القدم من أهم ثلاث رياضات تضعها الشركة ضمن اهتماماتها، خصوصاً أن أرقام أرباح الشركة من الرياضات الثلاث، كرة القدم والسلة والجرى أصبحت متقاربة جداً فى الفترة الأخيرة.

ويضيف دنسون، أن هذا الافتراض بدأ يقترب جدًا من الواقع، فقد هيمن لفترة طويلة من الزمن على كرة السلة وأصبحت بصماتنا فيها انطلاقًا للطموح باتجاه باقى الفئات، وأكد حسب التقرير الوارد فى صحيفة الفايننشال تايمز أن "نايكى" تنمو بشكل سريع فى مجال كرة القدم، والمنافسة أسهل من باقى الرياضيات، لأن كرة القدم منتشرة حول الكرة الأرضية وهى بلا منازع اللعبة الشعبية الأولى عالمياً، بعكس باقى الألعاب التى غالبًا ما يكون انتشارها إقليميًا فقط.

وترعى نايكى حاليًا 10 منتخبات عالمية ومن ضمنها البرازيل والبرتغال وهولندا، لكن كما حصل فى مونديال 2006 ستدخل فى منافسة شديدة مع شركة "أديداس" مستقبلاً، خصوصاً بعد حصولها على رعاية مونديال جنوب أفريقيا هذا الصيف.

وفى المقابل فـ"أديداس" ترعى أثنى عشر منتخبًا عالميًا وتقدم الكرات الرسمية وكامل المواد اللوجستية ومستلزمات الحكام للمباريات الرسمية التى تقيمها الفيفا، وبهذا فإن العرش حتى الآن ما زال بقبضة "أديداس" ومن الصعب إزاحتها عنه، خصوصًا أنها ستكون الراعى الرسمى للفيفا حتى مونديال 2014 فى البرازيل، علمًا أنها سجلت أعلى مبيعات فى 2008 وكانت 1.3 مليار يورو أى ما يقارب 1.8 مليار دولار.

والجدير ذكره أن "نايكى" ذكرت فى ديسمبر الماضى، أن أرباحها تراجعت 4% فى الربع الثانى، لكنها فى الوقت نفسه لم تسجل تراجعًا مباشرًا فى مبيعات السلع الرياضية بل قامت بخطوات كبيرة للمحافظة على مستوى المبيعات وتطويرها، فقد اشترت معمل امبرو فى العام 2008 وفى العام الماضى أصبحت المزود الحصرى والرسمى لاتحاد كرة القدم الفرنسى لكل اللوازم الرياضية، ويقول دنسون إن نايكى تعتبر الآن تمر فى مرحلة المراهقة بالمقارنة مع وجودها فى مجتمع كرة القدم.

والجدير ذكره بالنسبة إلى قمصان "نايكى" المعاد تصنيعها بأن العديد من كبار لاعبى كرة القدم فى العالم بما فى ذلك البرتغالى كريستيانو رونالدو سيرتدونها خلال مشاركتهم فى نهائيات كأس العالم لكرة القدم فى جنوب أفريقيا هذا الصيف، والقمصان مصنعة من مادة البوليستر التى تم إعادة تدويرها واستخراجها من زجاجات مستعملة، واستخدمت ثمانى زجاجات تم جمعها من اليابان وتايوان لتصنيع القميص الواحدة، وتتميز هذه القمصان بأنها ستبقى على اللاعبين فى حالة جفاف وبرودة مقارنة بالملابس السابقة إضافة إلى أنها قللت من استهلاك الطاقة المستخدمة فى عملية التصنيع بنسبة 30 فى المائة مقارنة بمادة البوليستر العادية.