خبير مالى يقترح إنشاء الجهاز العربى للتسويق

كشف مقترح حول إنشاء الجهاز العربى للتسويق للدكتور محمد عبدالفتاح العشماوى الخبير المالى والإدارى أن أهم محددات نجاح العمل التسويقى هو التكييف الإستراتيجى والبيئى، حيث يتوقف العمل التسويقى على درجة التكيف بين الإستراتيجية التسويقية والبيئة المحيطة للمحافظة على التوازن بين احتياجات السوق وبين المعروض فى ذلك السوق، وقياس الفجوة، وتقييم الفرصة التسويقية التى ترتبط بحاجات ورغبات المستهلك من السلع والخدمات ودرجة أولوياتها على سلم إشباع حاجاته وتخطيط البرامج التسويقية.

واشتمل المقترح على مبررات إنشاء الجهاز العربى للتسويق منها تفعيل توصية مؤتمر القمة العربية للوحدة الاقتصادية والتنموية والاجتماعية بالكويت 2009 بصدد جهود التنمية للتبادل التجارى العربى، وتحقيق الزيادة المزمعة فى نسبة التجارة العربية البينية من 11.4% إلى 20% فى فترة لا تتجاوز خمس سنوات عن طريق زيادة حجم وقيمة التجارة العربية من 24.8 مليار دولار إلى 50.7 مليار دولار،

وأشار المقترح إلى ضرورة تحقيق المساهمة فى سد الفجوة التجارية العربية من مختلف السلع والبضائع والبالغة ما يقرب من 93 مليار دولار سنويا اعتمادًا على تدفقات التجارة البينية للدول العربية.

وأكد المقترح على الدور المتوقع للجهاز العربى للتسويق، حيث يشمل التخطيط لعملية التسويق، التنظيم لعملية التسويق، والتوجيه والإشراف على عملية التسويق، والمتابعة والرقابة، وتقويم الأداء لعملية التسويق.

وأشار المقترح إلى أن آليات ومحركات نجاح الجهاز العربى للتسويق تشمل التهيئة التنظيمية والبيئية والقانونية للأسواق العربية، المشاركة الإيجابية للاتحادات العربية النوعية المتخصصة، تحديد الأنشطة الاقتصادية ذات الفرصة التسويقية التنافسية والتابعة لقطاعات الاتحادات العربية النوعية المتخصصة، إنشاء قواعد بيانات تسويقية لمختلف الأنشطة التابعة لقطاعات الاتحادات العربية النوعية المتخصصة، تطوير الخدمات اللوجيستية المساندة للتجارة العربية خاصة خدمات النقل والتمويل والتأمين، تحديث القاعدة الصناعية للمشروعات الإنتاجية العربية المشتركة لزيادة الإنتاج العربى من سلع الفجوة لسد احتياجات الدول العربية وتحقيق التكامل بينها.