حرب الدعاية الغنائية لأفلام السينما

منذ فترة بسيطة صارت الأغنية ترتبط ارتباطاً جذرياً بالفيلم السينمائى، وأصبحت تمثل نوعاً من الدعاية القوية له، فوضع المنتج فى أولى أولوياته البحث عن المطرب والأغنية حتى قبل البحث عن الممثلين أنفسهم، والهدف من ذلك هو تحقيق أرباح من كل الجهات أولها العائد من بيع حقوق عرض الأغنية للقنوات الفضائية، إضافة إلى الإيرادات التى يحققها الفيلم فى دور العرض، فأصبحنا نلاحظ منافسة خفية بين الممثلين على المطرب الذى ستُسند إليه هذه المهمة.

ومن أهم المطربين الذين خاضوا هذه التجربة محمد حماقى، شيرين، مدحت صالح، محمد منير، حسام حبيب وغيرهم. وتنضم لهم مجموعة من المطربين الجدد فى الموسم القادم من أهمهم تامر عاشور فى فيلم "كلام جرايد"، أصالة فى فيلم "ميكانو" وهو تعاون سيتم بطريقه غير مباشرة، حيث اشترت الشركة العربية حقوق عرض الأغنية من شركة روتانا، ريكو فى فيلم "مقلب حرامية"، نهال نبيل فى فيلم "صياد اليمام" وسومة فى فيلم "أعز أصحاب".

تطور فى أسلوب الدعاية
وعن هذه الظاهرة ترى الناقدة ماجدة موريس، أن هناك فرقاً كبيراً بين الأغانى التى ليس لها صلة بالحالة الدرامية للفيلم والأغانى النابعة من البناء الدرامى للفيلم، فهناك منتجون يعملون بمبدأ "اللى تغلب به العب به"، ولا يعرفون الفرق بين الأغنية والفيلم، وكل ما يفهمونه هو الربح، لذلك نجدهم منشقين عن السينما القديمة التى كانت تهتم بالسيناريو والإخراج والممثلين وبالعمل ككل.

وتضيف موريس، أن أهم ما يساعد فى انتشار هذه النوعية من الأغانى هو انتشار القنوات الفضائية المتخصصة فى إذاعة الكليبات فقط، ولكن فى النهاية نستطيع أن نطلق على هذه الظاهرة، أنها تطور فى أسلوب الدعاية فقط.

ومن جانبه يرى الناقد محمود قاسم، أنها ليست منافسة بالمعنى الواضح، بل أن الأغنية موجودة فى الأفلام منذ أن وجدت السينما وليس فى الفترة الأخيرة فقط، وأضاف، ما ظهر أخيراً هو فصل أغنية الفيلم فى كليب لعرضه على الفضائيات التى ظهرت حديثاً فى محاولة لتحقيق الأرباح.